#Սպառող. արտադրանքի վաճառքի 56% աճ՝ «երկարատև» պիտակավորման դեպքում

մարտի 29-ին ԵՏՀ-ն հրապարակեց ուսումնասիրությունը, վերնագրված «Կյանքի տևողության պիտակավորման ազդեցությունը սպառողների վրա», որը հստակ ցույց է տալիս ողջ կյանքի ընթացքում պիտակավորման ազդեցությունը սպառողների գնումների վարքագծի վրա։

Այս ուսումնասիրության արդյունքը շատ պարզ է. ապրանքները, որոնք պիտակավորված են որպես երկարակյաց, ինչպիսիք են ճամպրուկները և տպիչները, վաճառքի հսկայական աճ կունենան՝ համապատասխանաբար 128% և 70%: Սմարթֆոնները զգալիորեն տուժել են՝ ապրանքների վաճառքի աճը 41%-ով, ինչը ցույց է տալիս ավելի երկար կյանքի տևողությունը: Հետաքրքիր է, որ սպառողների համար արտադրանքի կյանքի տևողության կարևորությունը մեծանում է այն գումարին համաչափ, որը սպառողները պատրաստ են ծախսել:

Եվրոպացիները հստակ ցույց են տվել, որ դեմ են ծրագրված հնացմանը: Սպառողները հիմնականում կողմ են այն ապրանքներին, որոնք երաշխավորված են ավելի երկար գոյատևելու համար: Բելգիայում, Չեխիայում, Ֆրանսիայում, Իսպանիայում և Նիդեռլանդներում իրականացված «Կյանքի տևողության պիտակավորման ազդեցությունը սպառողների վրա» ուսումնասիրությունը, որին մասնակցել է մոտ 3,000 մասնակից, վերլուծել է, թե որքան պարզ է ցուցադրվում արտադրանքի կյանքի տևողությունը, ինչպես նաև դրանց ձևերը: որը ցուցադրվում է այս տեղեկատվությունը – ազդում է սպառողների գնման մտադրությունների վրա:

Հետազոտության մասնակիցների 90%-ն ասել է, որ պատրաստ կլինի ավելի շատ վճարել աման լվացող մեքենայի համար, որը երկու տարի ավելի երկար կծառայի: Միջին հաշվով նրանք ասացին, որ պատրաստ կլինեն 102 եվրո ավելին վճարել այդ երաշխիքի համար աման լվացող մեքենայի վրա, որի գինը կազմում է 300 եվրո և 500 եվրո: Արդյունքները նաև ցույց տվեցին, որ այն գումարը, որը սպառողները պատրաստ էին վճարել ավելի երկարատև արտադրանքի համար, տատանվում էր՝ համահունչ այն երկրի ՀՆԱ-ին, որտեղ նրանք ապրում էին:

Հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ ֆրանսիացիները ամենազգայունն են արտադրանքի վրա ցուցադրվող ողջ կյանքի ընթացքում տեղեկատվության նկատմամբ (+118% վաճառքի աճ՝ ցմահ տեղեկատվության հետ կապված), մինչդեռ բելգիացիներն ու հոլանդացիները (+45%), չեխերը (+39%) և իսպանացիները (+32%)։ +XNUMX%) ավելի քիչ են։

Ուսումնասիրությունը մեզ ասում է, որ պիտակավորման տեսակները կարևոր են: A-ից G վարկանիշը (էներգիայի սպառման մոդելի գծով) ամենաարդյունավետ ձևաչափն է և կարող է վաճառքը բարձրացնել 84%-ով, երբ ցուցադրվում է: 

Ուսումնասիրությունը նաև ընդգծում է ծրագրավորված հնացման սոցիալական հարթությունը, քանի որ ցածր եկամուտ ունեցող մարդիկ ավելի հավանական է դառնում պլանավորված հնացման զոհ դառնալ, քանի որ նրանք հաճախ ստիպված են լինում գնել ավելի էժան ապրանքներ, որոնք ավելի անվստահելի են: 

հայտարարություն

Մասնակիցների 80%-ը կարծում է, որ արտադրողները շատ մեծ պատասխանատվություն են կրում արտադրանքի կյանքի համար՝ հասնելով հարցվածների 95%-ի և 91%-ի Չեխիայում և Ֆրանսիայում, իսկ 81,8%-ը Բելգիայում և Նիդեռլանդներում և 75,1, Իսպանիայում XNUMX%:

Սա համընկնում է ԵՏՀ-ի դիրքորոշման հետ, որն արտահայտվել է 2013թ 'Tապահովում է ավելի կայուն սպառում. արդյունաբերական արտադրանքի կյանքի տևողություն և վստահության վերականգնում սպառողների տեղեկատվության միջոցով». Իրոք, արտադրանքի երաշխավորված նվազագույն կյանքի ժամկետի հստակ պիտակավորումն օգնում է բարելավել սպառողների վստահությունը բիզնեսի նկատմամբ և, ի վերջո, վատնվող հասարակությունից տեղափոխվել կայուն հասարակություն: ԵՏՍՀ-ն պաշտպանում է արտադրողներին պարտավորեցնել կրել հինգ տարուց պակաս արտադրանքի վերամշակման ծախսերը:

«Այն, ինչ ցույց է տալիս այս առաջին եվրոպական ուսումնասիրությունը, անկասկած, այն է, որ պլանավորված հնացման խնդիրը պայմանավորված է ոչ այնքան ծրագրված հնությամբ, որքան սպառողների կողմից արտադրանքի կյանքի տևողության մասին բավարար տեղեկատվություն չունենալու պատճառով: Սպառողներին դնելով իրերի կենտրոնում՝ բարելավելով տեղեկատվությունը, որ նրանք ունեն իրենց գնած ապրանքների մասին, կարևոր է տնտեսության, հասարակության և շրջակա միջավայրի տեսանկյունից, ինչպես նաև հանդիսանում է բիզնեսի վստահությունը վերականգնելու հիմնական կատալիզատորը», - ասաց ԵՏՀ կարծիքի զեկուցող Թիերի Լիբաերտը:

«Եկել է բոլոր արդյունաբերական և թվային շահագրգիռ կողմերի միջև փոխգործակցության ժամանակը, ինչը հնարավորություն կտա արտադրողների, դիստրիբյուտորների և սպառողների միջև հարաբերությունները հնարավորինս շահավետ լինել: Գիտելիքի, երկխոսության և գործողությունների վրա հիմնված տնտեսական ռազմավարությունը հնարավորություն կտա ստեղծել տեղական և նորարար աշխատատեղեր Հայաստանում: Եվրոպա»,- նշել է ԵՏՀ կարծիքի համազեկուցող Ժան-Պիեռ Հաբերը։

«Ապրանքների ողջ կյանքի ընթացքում տեղեկատվության ցուցադրումը զգալի ազդեցություն ունի սպառողների գնումների մտադրությունների վրա: Որոշ պիտակներ ավելի արդյունավետ են, քան մյուսները: Լավագույն համընկնումն այն կլինի ամբողջական տեղեկատվությունը բացարձակ ժամկետի մասին և դրա հեշտ հասկանալի, հավանաբար տեսողական նկարազարդումը: պիտակ», - ասաց Sicome-ի գործադիր տնօրեն և ուսումնասիրության մենեջեր Մաթյո Յահնիչը:

 

Կիսվեք այս հոդվածով.