Տվյալների վրա հիմնված գովազդի սահմանափակման անսպասելի չհաջողված հետեւանքները

Թվային գովազդում տվյալների հավաքագրմանը և օգտագործմանը խոչընդոտելը լուրջ և անցանկալի հետևանքներ կունենա ԵՄ տնտեսության, Եվրոպայի անկախ լրատվամիջոցների և բուն ինտերնետի հասանելիության համար: Սրանք նոր հետազոտության արդյունքներն են, որոնք ուսումնասիրում են Էլեկտրոնային Գաղտնիության կանոնակարգի հավանական ազդեցությունը, որն առաջարկվել էր այս տարվա սկզբին Եվրոպական հանձնաժողովի կողմից՝ որպես թխուկների մասին տխրահռչակ օրենքի հաջորդ կրկնություն (2002/58/EC հրահանգ):

Թվային գովազդի անհետացող տնտեսական ներդրումը

Անկախ ֆինանսական հետազոտությունների IHS Markit ընկերության նոր վերլուծությունը ցույց է տալիս, որ թվային գովազդը նպաստում է ԵՄ տարեկան ՀՆԱ-ի 526 միլիարդ եվրոյին, ինչպես ուղղակիորեն, այնպես էլ այն աճի միջոցով, որը թույլ է տալիս ԵՄ բիզնեսներին:[1]. Այնուամենայնիվ, թվային գովազդի շուկայի մինչև կեսը կարող է անհետանալ, եթե ուժի մեջ մտնեն գովազդում տվյալների օգտագործման վերաբերյալ առաջարկվող սահմանափակումները:

IHS Markit-ի վերլուծությունը ցույց է տալիս, որ թվային գովազդի ընթացիկ ծախսերի 66%-ը կախված է տվյալներից, և որ տվյալների օգտագործումը ապահովում է թվային գովազդի շուկայում տարեկան աճի 90%-ը: Տվյալների վրա հիմնված գովազդը 500%-ով ավելի արդյունավետ է, քան առանց տվյալների գովազդը և կարևոր է գովազդատուներին թափանցիկություն ապահովելու համար, թե ով է տեսնում իրենց գովազդը: Դրա պատճառով գովազդատուները կնվազեցնեն թվային գովազդում իրենց ներդրումները, եթե տվյալներն այլևս չօգտագործվեն:

Լրատվական դաշտի աղքատացում

Թվային գովազդի ծախսերի կրկնակի կրճատումը լուրջ հետևանքներ կունենա ԵՄ տնտեսության համար և նույնքան լուրջ հետևանքներ եվրոպական լրատվամիջոցների համար: Տվյալների վրա հիմնված գովազդը բարձրացնում է առցանց գովազդային միավորների արժեքը 300%-ով, իսկ արժեքի աճը հատկապես նշանակալի է փոքր հրատարակիչների համար, որոնք հակառակ դեպքում կպայքարեն թվային գովազդից եկամուտ ստանալու համար։[2]. IHS Markit-ի էկոնոմետրիկ վերլուծությունը կանխատեսում է, որ գովազդում տվյալների սահմանափակման ազդեցությունը 5 անգամ ավելի մեծ կլինի փոքր, անկախ հրատարակիչների վրա:

հայտարարություն

ԵՄ 11,000 երկրներում 11 ինտերնետ օգտատերերի հարցման ժամանակ շուկայական հետազոտություններ իրականացնող GfK ընկերությունն ուսումնասիրել է թվային գովազդի, տվյալների փոխանակման և բովանդակության համար վճարելու հեռանկարի վերաբերմունքը:[3]. Պարզվել է, որ եվրոպացիների միայն 30%-ն է պատրաստ վճարել բովանդակության համար՝ թվային գովազդային եկամուտները փոխարինելու համար, և միջին գումարը, որը նրանք պատրաստ են վճարել (ամսական 3.8 եվրո) շատ ավելի ցածր է այն գումարից, որը լրատվական կայքերը պետք է ֆինանսավորեն իրենց լրագրությունը: Քանի որ թվային գովազդի ծախսերը կտրուկ նվազում են, և լսարանը հրաժարվում է վճարել, հրատարակիչների հեռանկարը տխուր է թվում: Լրագրությունը ֆինանսավորող գովազդից եկամուտներ ստանալու համար կարևոր տեղեկատվության հավաքագրման սահմանափակումները կնվազեցնեն մեդիա կազմակերպությունների՝ բարձրորակ բովանդակություն և ծառայություններ մատուցելու կարողությունը, ինչը կարող է լուրջ անցանկալի հետևանքներ ունենալ Եվրոպայի սոցիալական և քաղաքական լանդշաֆտի վրա:

Ինտերնետ, որն այլևս հասանելի չէ բոլորին

GfK-ի ուսումնասիրությունը նաև բացահայտեց թվային գովազդից եկամուտների նվազման հավանական ազդեցությունը հենց ինտերնետի հասանելիության վրա: Եվրոպացիների ավելի քան երկու երրորդը (68%) երբեք չի վճարել իրենց օգտագործած առցանց բովանդակության կամ ծառայության համար: Հարցին, թե ինչպես կփոխվի ինտերնետի օգտագործումը, եթե պահանջվի վճարել, 88%-ը պատասխանել է, որ զգալիորեն կնվազեցնի առցանց անցկացրած ժամանակը: Ի հակադրություն, 69%-ն ասել է, որ պատրաստ է իրենց զննարկման տվյալները օգտագործել գովազդում՝ անվճար բովանդակություն մուտք գործելու համար: Ընդհանուր առմամբ, 80%-ն ասել է, որ նախընտրում է գովազդով անվճար բովանդակությունը վճարովի բովանդակությունից:

Տվյալների վրա հիմնված գովազդի սահմանափակման անցանկալի հետևանքները

«Այս բացահայտումները պետք է եվրախորհրդարանականներին անհանգստության շատ լուրջ պատճառ տա, քանի որ նրանք քննարկում են առաջարկվող էլեկտրոնային Գաղտնիության կանոնակարգը», - ասաց IAB Europe-ի գործադիր տնօրեն Թաունսենդ Ֆեհանը: «Տվյալների վրա հիմնված գովազդի այլընտրանքը ոչ միայն պակաս նպատակային գովազդն է, այլ թվային գովազդի արդյունաբերություն, որն այսօր ունի: Դա հսկայական հետևանքներ ունի ինտերնետի եվրոպացիների փորձի, ԵՄ տնտեսության և ազատ ու հավասարակշռված լրատվամիջոցների գոյության համար: Վերջին հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ առցանց բովանդակության համար վճարելու ախորժակը պարզապես գոյություն չունի ԵՄ քաղաքացիների շրջանում: Այս փաստի անտեսումը տնտեսական, սոցիալական և քաղաքական աղետի բաղադրատոմս է»։

Ամբողջական հաշվետվությունները հասանելի են առցանց՝ www.datadrivenadvertising.eu

Հետազոտությունները համաֆինանսավորվում են Եվրոպական Ինտերակտիվ թվային գովազդի դաշինքի (EDAA) և Ինտերակտիվ գովազդային բյուրոյի Եվրոպայի (IAB Europe) կողմից:

Կիսվեք այս հոդվածով.