Հեռուստատեսության եւ ռադիոյի ղեկավարները լավատեսական են աճի համար, ակնկալում են փոփոխություններ, #Media լանդշաֆտում

Egta-ի անդամների՝ Եվրոպայի առաջատար հեռուստատեսության և ռադիոյի վաճառքի տների գործադիր տնօրենների և բարձրաստիճան ղեկավարների կեսից ավելին ակնկալում է, որ հեռուստատեսային և ռադիո գովազդի սեգմենտները կաճի առաջիկա երեք տարիների ընթացքում՝ կանխատեսելով մեկ քառորդից պակաս կրճատում, համաձայն նոր, բարձր մակարդակի: մակարդակի հարցում, որն իրականացվել է egta-ի կողմից։ 

Որոշումներ կայացնող բարձրաստիճան անձինք, որոնց ընկերությունները միասին հավաքում են մոտավորապես 60 միլիարդ եվրո գովազդային եկամուտներ, մասնակցել են egta-ի հարցմանը (80% պատասխանների տոկոսադրույք)՝ ընդգրկելով բոլոր եվրոպական շուկաները:

Առջևում կան հնարավորություններ առաքման նոր հարթակներում և առաջադեմ գովազդային տեխնոլոգիաներում:

Հարցման մասնակիցները, որոնք միասին ներկայացնում են Եվրոպայում հեռարձակվող լրատվամիջոցների գովազդից ստացվող եկամուտների առյուծի բաժինը, տեսնում են սպառողներին և գովազդատուներին իրենց առաջարկն ավելի ընդլայնելու առավել խոստումնալից հնարավորությունները, որոնք կենտրոնացած են երկու բևեռի շուրջ. միացված է տվյալների կիրառման բարդ տեխնիկայի միջոցով:

Բովանդակության առաքման առումով բաժանորդագրությունը և գովազդի միջոցով ֆինանսավորվող տեսանյութը ըստ պահանջի (S-VOD, A-VOD) առանձնացվում են որպես հատկապես կարևոր աճի ոլորտներ: Ինչ վերաբերում է գովազդին, հասցեական հեռուստատեսությունը, ծրագրային մարքեթինգը և տվյալների վրա հիմնված թիրախավորումը ակնհայտորեն բարձր առաջնահերթություններ են և, հավանաբար, կլինեն հեռարձակողների և նրանց վաճառքի տների նորարարության հիմնական շարժիչ ուժերը:

Հեռարձակողները ակնկալում են զարգացնել իրենց առցանց բիզնեսը. Ի տարբերություն թվային նվագարկիչների, հեռուստատեսությունը և ռադիոն սահմանափակ ազդեցություն են ունենում գովազդի արգելափակումից, գովազդի խարդախությունից և դիտելիության խնդիրներից:

Ավագ ղեկավարների գլխավոր առաջնահերթությունները ներառում են լսարանի չափման տեխնիկայի հաջորդ սերնդի մշակման հրատապ անհրաժեշտությունը, ինչպես նաև հարմարվելու հիմնական թվային խաղացողների մրցակցությանը և երիտասարդների կողմից լրատվամիջոցների սպառման ձևերի փոփոխություններին: Իրենց առցանց հարթակներով, որոնք գովազդատուներին առաջարկում են ապրանքանիշի 100% երաշխավորված անվտանգություն, լիովին հաշվետու առաքում և գրեթե որոշակի տեսանելիություն և լսելիություն, հեռարձակողները ավելի քիչ ազդեցություն են ունենում գովազդի խարդախությունից և գովազդի արգելափակումից, խնդիրներ, որոնք զանգվածային խանգարումներ են առաջացնում այժմյան ավանդական թվային բիզնեսում։ առատ և ոչ ադեկվատ չափված թվային ցուցադրություն և երկարաժամկետ վիդեո գովազդ, քանի որ ապրանքանիշերը վերագնահատում են, թե ինչպես հասնել առավելագույն արժեքի և վերադարձնել իրենց ներդրումներից:

հայտարարություն

Հստակ ցուցումով, որ հեռուստատեսային և ռադիոհեռարձակողները պատրաստ են լիարժեք օգտվել թվային նորարարությունից, հարցման մասնակիցները նպատակաուղղված են ցանցից ստացվող գովազդի զգալի աճին, ի տարբերություն հեռարձակման աղբյուրների: Միջին հաշվով, հարցվածներն ակնկալում են ավելի քան կրկնապատկել առցանց գովազդից ստացվող հեռուստատեսային գովազդի տոկոսը (մինչև 16 թվականը թիրախավորել եկամուտների 2020%-ը) և եռապատկել առցանց ռադիո գովազդի տոկոսը (մինչև 15 թվականը թիրախային եկամուտների 2020%-ը):

Հեռարձակողները և վաճառքի տները նորարարություն են անում տվյալների և թիրախավորման մեջ:

Հարցվածների կեսից ավելին նշել է, որ իրենք ստեղծել են հատուկ տվյալների թիմեր, ստեղծել են առաջին կողմի տվյալների հավաքագրում և/կամ մշակել հասցեական թիրախավորում առցանց տեսանյութում կամ աուդիոում, ինչը հուշում է, որ ոլորտն այսօր և վաղը խիստ դիրքավորված է իր թվային համար:

Հարցումը ցույց է տալիս, որ թեև շատերն այս ուղղությամբ առաջընթաց են գրանցել, որոշ ընկերություններ կարող են լրացուցիչ ուշադրություն դարձնել Տվյալների պաշտպանության ընդհանուր կանոնակարգին (GDPR) նախապատրաստմանը, որն ուժի մեջ կմտնի 2018 թվականին և, հավանաբար, խորը ազդեցություն կունենա ոլորտի վրա: .

Հարցվածների 80%-ը նշում է, որ իրենք այժմ օգտագործում են ծրագրային գովազդի ինչ-որ ձև, որը egta-ի կողմից համարվում է ավտոմատացման մի շարք տեխնոլոգիաներ՝ հիմնականում առցանց ցուցադրման և ոչ գծային VOD գովազդի համար՝ արտացոլելով զգալի ներդրումները տեխնիկական զարգացման և նոր գործընկերությունների ձևավորման մեջ։ ակնհայտ է EGTA-ի անդամների շրջանում վերջին մի քանի տարիների ընթացքում:

Մեկնաբանելով հարցման արդյունքները՝ egta-ի գլխավոր տնօրեն Քեթի Ռոբերֆրոիդն ասաց. Եվ այդ վայրը իսկապես շատ լավն է. լավ է հեռուստատեսային և ռադիոհաղորդիչների համար, քանի որ նրանք դառնում են ընդհանուր տեսա և ընդհանուր աուդիո, լավ իրենց գործակալությունների և գովազդատուների գործընկերների համար և, ամենակարևորը, լավ միլիոնավոր մարդկանց համար, ովքեր ամեն օր դիտում, լսում և վայելում են մեր հիանալի բովանդակությունը: իրենց կյանքի մասին, ինչ սարք էլ որ ընտրեն օգտագործել»։

 

Կիսվեք այս հոդվածով.