Ֆիլմերի ներբեռնման պահանջարկ առաջացնող ընտրության բացակայություն

Եվրոպացիների գրեթե 70%-ը անվճար ներբեռնում կամ հեռարձակում է ֆիլմեր՝ օրինական, թե անօրինական, համաձայն հանդիսատեսի վարքագծի վերաբերյալ Եվրոպական հանձնաժողովի նոր ուսումնասիրության: Այն նաև պարզում է, որ սմարթֆոնների սեփականատերերի 40%-ը և պլանշետների տերերի ավելի քան 60%-ը ֆիլմեր են դիտում իրենց սարքերով:

Հետազոտությունը պարզում է, որ դա զարմանալի չէ, քանի որ թեև հանրությունը մեծ հետաքրքրություն է ցուցաբերում ֆիլմերի նկատմամբ, որպես ամբողջություն, մոտակա կինոթատրոնը հաճախ որոշ հեռավորության վրա է գտնվում դրանցից, և էկրանի վրա ընտրությունը հաճախ բավականին սահմանափակ է: Այն ենթադրում է, որ եվրոպական կինոարդյունաբերությունը կարող է մեծացնել եկամուտները՝ շահագործելով տարբեր տեսակի առցանց հարթակներ՝ ֆիլմերի հասանելիությունը մեծացնելու և նոր լսարաններ ձեռք բերելու համար: Հանդիսատեսի վարքագծի ուսումնասիրությունը հիմնված է 10 անդամ պետությունների՝ Մեծ Բրիտանիայի, Ֆրանսիայի, Իտալիայի, Իսպանիայի, Գերմանիայի, Լեհաստանի, Խորվաթիայի, Ռումինիայի, Լիտվայի և Դանիայի լսարանների հետ հետազոտությունների, վերլուծությունների և հարցազրույցների վրա: 5,000-4 տարեկան մոտ 50 մարդ հարցվել է կինոյի իրենց սովորությունների և նախասիրությունների մասին:

«Ուսումնասիրությունը հաստատում է, որ եվրոպական կինոարդյունաբերությունը առավելագույնս չի օգտագործում իր ներուժը՝ նոր լսարաններ ձեռք բերելու կամ անդրսահմանային գործընկերությունների վրա շահագործելու համար: Մենք խրախուսում ենք կինոգործիչներին առավելագույնս օգտագործել Creative Europe-ի՝ ԵՄ նոր ծրագրի միջոցով տրամադրվող ֆինանսավորումը: մշակութային և ստեղծագործական ոլորտների համար, և հատկապես նրա MEDIA ենթածրագրի համար: Նրա աջակցությունը ֆիլմերի տարածման և զարգացմանը կարող է նոր ճանապարհներ բացել կինոգործիչների համար, որոնք կհարստացնեն Եվրոպայի բազմազան մշակույթը և կմեծացնեն հանդիսատեսի հասանելիությունը բարձրորակ ֆիլմերի համար», - ասվում է Կրթության, Մշակույթի մասին: , Երիտասարդության և բազմալեզվության հանձնակատար Անդրուլլա Վասիլիուն:

Creative Europe-ի MEDIA ենթածրագիրը առաջիկա յոթ տարում կաջակցի 2 կինոթատրոնների և 000 եվրոպական ֆիլմերի: MEDIA-ի ֆինանսավորման հիմնական մասը ուղղված է եվրոպական ֆիլմերի տարածմանը իրենց ծագման երկրից դուրս:

Ուսումնասիրության հիմնական արդյունքները.

• Եվրոպացիների 97%-ը գոնե երբեմն ֆիլմեր է դիտում.
• Եվրոպան տարեկան արտադրում է ավելի քան 1 ֆիլմ, բայց դրանց մեծ մասը դիտվում է միայն այն երկրում, որտեղ նկարահանվում են, և համեմատաբար քիչ ֆիլմեր են ցուցադրվում արտասահմանում.
• Հարցվածների 68%-ն անվճար ներբեռնում է ֆիլմեր, իսկ 55%-ը դիտում է անվճար հեռարձակվող ֆիլմեր իրենց համակարգչի կամ ձեռքի սարքի միջոցով: Անվճար ներբեռնողները հակված են լինել երիտասարդ, քաղաքային և կրթված, հետաքրքրված կինոդիտողներ, որոնք հետաքրքրված են ֆիլմերի բազմազանությամբ, բայց հիասթափված են օրինական առաջարկների ծախսերից և նեղ կատալոգներից.
• Հարցվածների 14%-ը տնից 30 րոպեի ընթացքում մուտք չունի կինոթատրոն: Այս ցուցանիշը Ռումինիայում հասնում է 37%-ի, Լիտվայում՝ 27%-ի և Խորվաթիայում՝ 16%-ի;
• Եվրոպական ֆիլմերը համարվում են օրիգինալ և մտածելու տեղիք, սակայն հանդիսատեսը քննադատաբար է վերաբերվում «դանդաղ կամ ծանր» պատմություններին.
• Մարդկանց մեծամասնությունը ընտրում է այն ֆիլմը, որը պատրաստվում է դիտել կինոթատրոն գնալուց անմիջապես առաջ, ընդ որում թրեյլերը ամենաարդյունավետ մարքեթինգային գործիքն է.
• Եվրոպացիների 28%-ը ֆիլմեր է դիտում փառատոներում, և.
• Հարցվածների գրեթե 50%-ն օգտվել է կինոկրթական ծրագրերից, օրինակ՝ դպրոցներում, համալսարաններում և կինոակումբներում:

Հետազոտությունը ներկայացնում է հանդիսատեսին՝ բաժանելով նրանց հինգ խմբի՝ «հիպերկապակցված կինոթմրամոլներ», «շտապող անկախ ֆիլմեր ընտրողներ», «մեյնսթրիմ բլոկբաստերների սիրահարներ», «պատահական հիթ արածողներ» և «կինո անտարբերներ»: Առաջին երկու խմբերում ամենաշատը ներկայացված են եվրոպացի կինոսերները։

Հիպերկապված կինոթմրամոլները (եվրոպական կինոդիտողների 24%-ը) սովորաբար թվային բնիկներ են, և խմբում ավելի շատ տղամարդիկ և երիտասարդ չափահասներ կան, քան մյուսները: Նրանք ապրում են հիմնականում քաղաքային վայրերում, մեծապես զբաղվում են մեդիայով և մշակույթով և լավ հագեցած են մեդիա սարքերով:

հայտարարություն

Շտապող անկախ ֆիլմերի ընտրանին (եվրոպական կինոդիտողների 22%-ը) սովորաբար աշխատող մեծահասակներն են՝ քիչ կամ առանց երեխաներով, միջին եկամուտ ունեցող 26-50 տարեկան կանայք, բավականին բարձր կրթական մակարդակով և աշխատող այնպիսի մասնագիտություններով, ինչպիսիք են ակադեմիան և ուսուցիչը:

Հիմնական բլոկբաստերների սիրահարները (եվրոպական կինոդիտողների 16%-ը) հիմնականում դիտում են ԱՄՆ-ի բլոկբաստերները։ Նրանց սոցիալ-ժողովրդագրական պատկերը և մեդիա սարքավորումները միջին են։ Նրանք ապրում են ավելի քիչ քաղաքային վայրերում և ունեն ավելի սահմանափակ մուտք դեպի կինոթատրոններ:

Երբեմն հիթ արածողները (եվրոպական կինոդիտողների 21%-ը) ավելի քիչ ֆիլմեր են դիտում և ավելի քիչ ուշադրություն են դարձնում լրատվամիջոցներին և մշակույթին ընդհանրապես: Նրանք սովորաբար ավելի երիտասարդ, կիսաքաղաքային կամ գյուղաբնակ կանայք են դպրոցում կամ ուսման կեսին: Չնայած ավելի քիչ ֆիլմեր դիտելուն, նրանց հետաքրքրությունը եվրոպական ֆիլմերի նկատմամբ համեմատաբար մեծ է։

Ֆիլմերի անտարբերները (եվրոպական կինոդիտողների 16%-ը) դիտում են ամենաքիչ ֆիլմերը, և, ընդհանուր առմամբ, կտրված են այլ մշակութային գործունեությունից, բացի հեռուստատեսությունից և տեսախաղերից: Նրանք սովորաբար երիտասարդ կամ տարեց տղամարդիկ են, ավելի քիչ կրթված, ավելի աղքատ, ապրում են գյուղական և կիսաքաղաքային վայրերում և ամենաքիչն են հագեցած մեդիա սարքերով և ծառայություններով: Նրանք քիչ են հետաքրքրված ֆիլմերով, բացի էքշնից և կատակերգությունից, և հիմնականում դիտում են ամերիկյան բլոկբաստերներ:

Ընդհանուր տեղեկություններ

Creative Europe-ի հիմնական նպատակներից է ուժեղացնել ֆիլմերի պահանջարկը, բարելավել դրանց տարածումը սահմաններից դուրս և հասնել նոր հանդիսատեսի Եվրոպայում և նրա սահմաններից դուրս: Հետազոտության նպատակն է օգնել Եվրոպայում քաղաքականություն մշակողներին բարձրացնել իրենց մշակութային քաղաքականության և նախաձեռնությունների արդյունավետությունը:

Creative Europe-ը մեկնարկել է հունվարի 1-ին և ունի 1.46 միլիարդ եվրո բյուջե հաջորդ յոթ տարիների համար: Այն հիմնված է Մշակույթ և MEDIA ծրագրերի հաջողության վրա, որոնք ավելի քան 20 տարի աջակցել են մշակութային և տեսալսողական ոլորտներին: Ծրագիրը իր բյուջեի առնվազն 56%-ը կհատկացնի MEDIA ենթածրագրին:

MEDIA ենթածրագիրն աջակցում է ԵՄ կինոյի և տեսալսողական արդյունաբերությանը իրենց աշխատանքի զարգացման, տարածման և առաջմղման գործում: Այն նաև ֆինանսավորում է վերապատրաստման և շուկա մուտք գործելու սխեմաները, որոնք ունեն նաև նոր միջազգային հարթություն՝ ներառելով ԵՄ անդամ չհանդիսացող երկրները: MEDIA-ն տարեկան մոտ 6 միլիոն եվրո կհատկացնի տեսալսողական ոլորտում նորարարությունը խրախուսելու համար: Այս նպատակի շրջանակներում 2014թ.-ին այն կնախաձեռնի երեք նախաձեռնություն՝ աջակցելու հանդիսատեսի զարգացմանը և կինոգրագիտությանը, միջազգային համատեղ արտադրություններին և տեսախաղերին:

Լրացուցիչ տեղեկություններ

Եվրոպական հանձնաժողովի ուսումնասիրություն հանդիսատեսի վարքագծի վերաբերյալ

Եվրոպական հանձնաժողով: MEDIA և Creative Europe

Androulla Vassiliou- ի կայք

Կիսվեք այս հոդվածով.