egta-ի նոր նախագահը հեռուստատեսության և ռադիոյի ոլորտին կոչ է արել «շփվել ուժեղ ձայնով».

Նախկինում բազմիցս ասվել է, և Բուդապեշտում egta-ի բարձրագույն ղեկավարության տարեկան ժողովի վերջին քննարկումները հաստատել են դա. մեդիա ոլորտի փոփոխության տեմպերն աննախադեպ են և, եթե որևէ բան թվում է, արագություն են հավաքում:  

Թեև ապագայի վերաբերյալ բազմաթիվ հարցեր դեռևս մնում են, հեռարձակողները և նրանց գովազդի վաճառքով զբաղվող ընկերությունները վստահորեն առաջ են շարժվում, և կան մի քանի վստահություն, որոնց վրա նրանք գործելու են առաջիկա ամիսներին.

Եվրոպական հանձնաժողովը կգնահատի և կվերանայի տեսալսողական մեդիա ծառայությունների դիրեկտիվը, այսինքն՝ օրենսդրությունը, որը կարգավորում է հեռուստատեսային գովազդը, մինչդեռ պրոֆեսիոնալ բովանդակությունը կպահի իր թագը որպես ապրանքանիշերի լավագույն և անվտանգ միջավայր, համատեքստը և տարածումը կշարունակեն կարևորվել:

Քանի որ էկրաններն ու սարքերը կշարունակեն բազմանալ, գովազդատուների կարիքները նույնպես կավելանան նորարարական և հաշվետու հաղորդակցման լուծումների առումով: Ավելի հասցեական և թիրախային տարբերակների պահանջարկը հետագայում կզարգանա, մինչդեռ հասանելիությունը և զանգվածային լսարանը կարևոր կմնա գովազդատուների համար՝ իրենց քարոզարշավի նպատակներին հասնելու համար:

Արդյունաբերությանը անհրաժեշտ են չափման, պլանավորման և առևտրի նոր արժույթներ, որոնք ավելի լավ կարտացոլեն լրատվամիջոցների սպառման էվոլյուցիան և հաշվի կառնեն բոլոր աչքերն ու ականջները՝ անկախ սպառման սարքից, ժամանակից և վայրից:

Վաճառքի և շուկայավարման պրակտիկաների ավտոմատացման ավելացման միտումը և ծրագրային և տվյալների վրա հիմնված ռազմավարություններին անցնելը կշարունակվի:

Մեծ տվյալները, ավելի ճիշտ՝ խելացի տվյալները, կկառավարեն գործարքների և որոշումների մեծ մասը. դրանց որակի բարելավումը և դրանց նկատմամբ սեփականության իրավունքի պահպանումը կդառնա առաջնահերթություն. ինչպես նաև տաղանդների վարձումը, որոնք կարող են ոչ միայն տիրապետել նման տվյալներին, այլև դրանք վերածել գործող պատկերացումների:

հայտարարություն

Ինտերնետային հսկաները, սոցիալական մեդիան, առցանց OTT-ը և աուդիո մրցակիցները, անկասկած, կշարունակեն պայքարել ինչպես լսարանի, այնպես էլ գովազդային կարկանդակի համար:

Քանի որ հեռուստատեսության և տեսագրության, ինչպես նաև ռադիոյի և ձայնի միջև սահմանները շարունակում են մշուշվել, արդյունաբերությունը պետք է վերասահմանի, թե ինչ են նշանակում հեռուստատեսությունն ու ռադիոն իրենց ընդլայնված առաջարկներով բարդ թվային շուկայում:

Հաշվի առնելով այս ճշմարտությունները՝ egta-ն՝ աուդիովիզուալ վաճառքի կազմակերպությունները ներկայացնող արդյունաբերական մարմինը, կշարունակի խաղալ այն հիմնարար ջատագովությունը, չափորոշիչն ու ցանցային դերերը, որին սովորել են ամբողջ Եվրոպայում հեռուստատեսության և ռադիոյի վաճառքի տները: Այնուամենայնիվ, հաշվի առնելով վերը նշվածը, Ամենակարևոր խնդիրը, որն առջևում է ինչպես ասոցիացիայի, այնպես էլ յուրաքանչյուր առանձին շուկայի, ընկերության և մեդիա մասնագետի համար, հեռուստատեսության և ռադիոյի ուժեղ և արդյունավետ առաջխաղացումն է որպես կենսունակ գովազդային լրատվամիջոց, որը բազմիցս ապացուցել է թե՛ մարտահրավերները, թե՛ հնարավորությունները ընդունելու իրենց կարողությունը: թվային դարաշրջանի.

Որո՞նք են այսօր հեռուստատեսությունը և ռադիոն, եթե ոչ այն լրատվամիջոցները, որոնք ապահովում են գովազդատուի քարոզարշավի հաջողության բանալիները, քանի որ դրանք միայն ապահովում են ամենամեծ հասանելիությունն ու ազդեցությունը: Ինչպես egta-ի նորընտիր նախագահ Յան Իզենբարտը, IP Germany (RTL Group) հետազոտական ​​տնօրենը հեռուստատեսության և ռադիոյի վաճառքի տներին ասաց. ներդրում ROI-ի և գովազդային արշավի արդյունավետության մեջ: Մենք պետք է նաև ավելի հստակ բարձրաձայնենք մեր ոլորտի ապագայի տեսլականը՝ հիմնվելով հեռուստատեսության և ռադիոյի ապացուցված հաջողության պատմության վրա՝ որպես զանգվածային լրատվության միջոցներ և որպես գովազդատուների և գործակալությունների անփոխարինելի գործընկերներ»:

egta-ի գլխավոր քարտուղար Քեթի Ռոբերֆրոիդն աջակցում է այս տեսլականին և կոչ է անում ոլորտին. «Եկեք երաշխավորենք, որ մենք խոսենք միաձայն և խոսակցությունը հետ դարձնենք այն երկու լրատվամիջոցներին, որոնց հետ սպառողն իրականում ամենաշատ ժամանակն է ծախսում, և որոնք իրական և ապացուցելի են: ազդեցություն գովազդատուների համար: Եկեք վստահորեն խոսենք հեռուստատեսության և ռադիոյի և երկու լրատվամիջոցների հզորության մասին, որոնք զերծ են կասկածելի և անթափանց տվյալների անորոշությունից, որոնք չեն տառապում կեղծիքներից կամ տեսանելիության խնդիրներից, որոնց վրա կարելի է և կշարունակվի հիմնվել որպես երկար տարիներ արդյունավետ գովազդային արշավների հիմնաքարը»:

egta-ի Գլխավոր ասամբլեան, որը վերջերս հավաքվել էր Բուդապեշտում MTVA-ի սիրալիր հրավերով, ընտրեց նոր խորհուրդ՝ երկու տարի մանդատով: EGTA-ի խորհրդի անդամների ցուցակը կարող է լինել հասանելի է այստեղ:

ինձ

Կիսվեք այս հոդվածով.