Անձնական գովազդը չափազանց կարևոր է ՓՄՁ-ների և այլ փոքր կազմակերպությունների համար

Որպես տվյալների և շուկայավարման ասոցիացիա՝ DDMA-ն հավատարիմ է եղել տվյալների պատասխանատու օգտագործմանը ավելի քան 15 տարի: Մեր անդամների հետ միասին մենք ձգտում ենք արդար, անվտանգ և թափանցիկ առցանց գովազդի էկոհամակարգի: Սպառողների համար պետք է պարզ լինի, թե ինչ է պատահում նրանց տվյալների հետ և ինչու են ցուցադրվում որոշակի գովազդներ։ Կազմակերպությունները չպետք է հավաքեն և օգտագործեն անձնական տվյալներ, եթե չեն կարող հաճախորդին բացատրել դրա պատճառը: Ուստի մենք ողջունում ենք «Թվային ծառայությունների մասին» օրենքը, որը սահմանում է թափանցիկության պարտավորություններ թիրախային առցանց գովազդի համար: Միայն ավելի թափանցիկության դեպքում մենք կարող ենք վերականգնել սպառողների վստահությունը, գրում է Դիանա Յանսսենը։

Բայց անհատականացված գովազդի արգելքը կամ սահմանափակումը առաջընթացի ուղի չէ և, առավել եւս, վնասակար է ՓՄՁ-ների, նորարար ձեռնարկատերերի և այլ փոքր կազմակերպությունների համար: Հաճախ մոռացվում է, որ այս փոքր կազմակերպությունները նույնպես կարող են ազդվել արգելքից: Նրանք անհատականացնում են գովազդները, որպեսզի հեշտությամբ հասնեն իրենց ներկա կամ պոտենցիալ հաճախորդներին, միջոցներ հավաքեն և տեղեկացնեն նրանց: Այս պահին իրատեսական այլընտրանք չկա։ Շատ դեպքերում նրանց ֆինանսական հնարավորությունները սահմանափակ են, ինչը կենսական է դարձնում առցանց գովազդի արդյունավետությունը: Կարողանալով արդյունավետորեն գովազդել սահմանափակ բյուջեով, փոքր ձեռնարկատերերը կարող են հետևել ինտերնետին, որտեղ գերակշռում են խոշոր կուսակցությունները:

Հենց այն ոլորտների և ձեռնարկատերերի լայն շրջանակի պատճառով, որոնք կարող են տուժել արգելքից, զգուշությունը կարևոր է: Փոքր կազմակերպությունները պետք է պահպանեն իրենց արտադրանքը, ծառայությունները և տեղեկատվությունը սպառողների ուշադրությանը ներկայացնելու հնարավորությունը: Գործարար համայնքը և քաղաքական գործիչները, հետևաբար, պետք է համատեղ ձգտեն անհատականացված գովազդի օգտագործմանը, որն ավելի լավ կպաշտպանի սպառողների և ձեռնարկատերերի դիրքերը:

Մենք կիսում ենք Եվրախորհրդարանում առկա գովազդային էկոհամակարգի վերաբերյալ մտահոգությունները: Խոշոր թվային հարթակների միջոցով տարածվող ապատեղեկատվության մեծ քանակությունը պետք է լուծվի: Սա հանգեցրել է Բրյուսելում նպատակային կամ անհատականացված գովազդն ընդհանրապես արգելելու կոչերին: Այնուամենայնիվ, ապատեղեկատվություն տարածելը և համապատասխան, անհատականացված գովազդը երկու բոլորովին տարբեր բաներ են: Լավ գործող գովազդային էկոհամակարգում անհատականացված բովանդակության կարիք կա, օրինակ՝ հիմնված վարքագծի և որոնման պատմության վրա: Անհատականացումը երաշխավորում է, որ դուք տեսնում եք ձեզ համապատասխան բովանդակություն, այն տեղեկատվության գերբեռնվածության մեջ, որի հետ մարդիկ առերեսվում են առցանց:

Գործարար համայնքը և այլ ոլորտներ քրտնաջան աշխատում են բարձրորակ անհատականացված գովազդների վրա, որոնք հնարավորինս քիչ անձնական տվյալներ են պահանջում։ Որպես արդյունաբերության ասոցիացիա, մեր խնդիրն է ակտիվորեն տարածել լավ օրինակներ և օգնել կազմակերպություններին օգտագործել տվյալները պատասխանատու կերպով, ինչպես մենք անում ենք Տվյալների օգտագործման սկզբունքների քարտեզի և տվյալների էթիկայի վերաբերյալ աշխատաժողովի հետ: Գաղտնիության համար հարմար անհատականացված գովազդը, որտեղ հաճախորդը վերահսկում է իր տվյալները, հնարավոր է GDPR-ի խիստ կանոնների համաձայն՝ տվյալների նվազագույնի հասցնելու համար:

Քաղաքական գործիչները կարող են օգնել գործարար համայնքին տեղեկություններով և գործիքներով՝ առկա կանոններին համապատասխանելու և դրանց կիրարկման համար: Անհատականացված գովազդի պարզ արգելքը կամ սահմանափակումը չի օգնում սպառողին: Դա միայն չափազանց դժվարացնում է փոքր կազմակերպությունների համար իրենց լսարանին հասնելը:

Դիանա Յանսսենը DDMA-ի՝ տվյալների վրա հիմնված շուկայավարման, սպասարկման և վաճառքի Նիդեռլանդների ամենամեծ առևտրային ասոցիացիայի տնօրենն է:

հայտարարություն

Կիսվեք այս հոդվածով.