Ինչ կարող է սովորել #Google-ը Microsoft-ի հակամենաշնորհային խնդիրներից

Եվրահանձնաժողովի հակամենաշնորհային հայցերը ընդդեմ, որոնք վերջերս հայտնվել են վերնագրերում, սպառնում են մինչև 7 միլիարդ դոլար տուգանք կիրառել տեխնոլոգիական հսկայի նկատմամբ՝ Android հեռախոս արտադրողներին (OEM) ստիպելու օգտագործել Google Search-ը, ի թիվս այլ ենթադրյալ խախտումների, գրում է NYU Stern բիզնեսի դպրոցի տնտեսագիտության պրոֆեսոր Նիկոլաս Էկոնոմիդեսը։ Սա գալիս է ԵԿ-ի հայցին ընդդեմ Google-ի՝ ինտերնետ որոնման մեջ իր դուստր ձեռնարկություններին սատարելու համար, և ԵՀ հայցին՝ Google-ի գերակայության և առցանց գովազդում բացառիկ գործարքի վերաբերյալ: Android-ում Google-ը թույլ չի տալիս Android OEM-ներին, ինչպիսիք են Samsung-ը, տեղադրել «Google Play»-ը, եթե նրանք նաև չեն տեղադրել «Google Search»-ը որպես որոնման լռելյայն հավելված:

Կարող եք հարցնել, թե ինչն է սխալ Google-ի կողմից իր հավելվածների փաթեթավորման մեջ: Եվ ի վերջո, McDonalds-ը վաճառում է Big Mac-ի փաթեթներ («կերակուրներ»)՝ ֆրիով և կոլաով: Մեծ տարբերությունն այն է, որ հսկայական տարբերությունը. McDonalds-ը թույլ է տալիս գնել փաթեթի բոլոր մասերը առանձին: Այն չի ստիպում ձեզ գնել Big Mac-ը, եթե դուք գնում եք կարտոֆիլ ֆրի (ենթադրելով, որ կարտոֆիլը «ճաշի» լավագույն մասն է): Քանի որ McDonald's փաթեթի մասերը հասանելի են a-la-carte, ոչ մի օրենք չի խախտվում, երբ դրանք վաճառվում են նաև որպես փաթեթ:

Google-ի փաթեթավորման տեսակը, որն օրենքում կոչվում է «կապում», հենց այն է, ինչ խորը խնդիրների մեջ ընկավ՝ սկսած 1998թ.-ից, երբ ընկերությունը միացնում էր Internet Explorer-ը Windows-ի հետ, իսկ ավելի ուշ՝ իր Media Player-ը Windows-ի հետ: Միացյալ Նահանգները դատի տվեց Microsoft-ին և հաղթեց 2001 թվականին՝ առաջացնելով միլիարդավոր կորուստներ Microsoft-ի դեմ կոլեկտիվ հայցերով: ԵՄ-ն երկու անգամ դատի է տվել Microsoft-ին, երկու անգամ էլ շահել է և 3.4 միլիարդ դոլարի տուգանք սահմանել: Այն նույնիսկ ստիպեց Microsoft-ին ստեղծել Windows-ի հատուկ տարբերակ եվրոպացի սպառողների համար՝ առանց Windows Media Player-ի:

Կապակցումը սպառողներին զրկում է իրենց որոնման մատակարարի ընտրությունից: Այն նաև վնասում է նորարարությանը, քանի որ այլ որոնողական ընկերությունները զրկված են այս շուկա հասնելու իրենց հնարավորությունից: Google Play-ը Google Search-ի հետ կապելը անօրինական է ԱՄՆ-ի, ԵՄ-ի, Ճապոնիայի, Կորեայի, Բրազիլիայի և շատ այլ իրավասությունների հակամենաշնորհային օրենսդրության համաձայն:

Google Play-ը չափազանց ցանկալի, գրեթե անփոխարինելի հավելված է հեռախոս արտադրողների համար, քանի որ այն հեշտացնում է Android հավելվածների ներբեռնումն ու թարմացումը: Այսպիսով, OEM-ները կապի մեջ են: Նրանք պետք է ունենան Google Play, բայց նրանք ստիպված են տեղադրել Google Search-ը որպես լռելյայն: Բացի այդ, Google-ը պահանջում է միատեսակություն: Այսինքն, եթե Samsung-ը տեղադրում է Google Play-ը հեռախոսների մեկ շարքում, Google-ը պահանջում է, որ Google Search-ը տեղադրի իր բոլոր հեռախոսներում:

Լայնորեն խոսվում է այն մասին, որ Google-ը հրաժարվում է դադարեցնել կապը և չի կարգավորելու գործերը: Այս ռազմավարությունը կարող է լավ տեսք ունենալ Mountain View-ից, ինչպես Ռեդմոնդից էր ավելի քան մեկ տասնամյակ առաջ: Ինչ-որ չափով դա թոփ տեխնոլոգիական ընկերություն լինելու մեծամտության արդյունք է։

Բացի այդ, տեխնոլոգիական առաջատարները, հատկապես նրանք, ովքեր սկսել են փոքրից, ինչպիսիք են Microsoft-ը և Google-ը, հակված են մտածելու, որ ինչ էլ որ նրանք արել են փոքր ժամանակ, կարող են շարունակել անել հիմա, երբ իրենք հսկաներ են: Սա հսկայական ռազմավարական սխալ է։ Հսկաները հատուկ պարտավորություններ ունեն օրենքով չօգտագործելու իրենց շուկայական հզորությունը մրցակիցներին ջախջախելու համար: Microsoft-ին դա սովորելու համար պահանջվեց ավելի քան մեկ տասնամյակ:

հայտարարություն

Microsoft-ը հակամենաշնորհային խնդիրների վրա ուշադրություն չդարձնելուց առաջ անցավ դատական ​​հայցից մի քանի տարի անց հակամենաշնորհային մոլուցքի վրա: Microsoft-ը կորցրեց իր ուշադրությունը և բաց թողեց իրեն սպառնացող սպառնալիքները, օրինակ՝ Google կոչվող ստարտափից:

Եվս մեկ կարևոր հակամենաշնորհային հայց, որը ԵՄ-ն ներկայացրել է Google-ի դեմ, նրա ալգորիթմի ճշգրտումն է՝ իր մասնաճյուղերը որոնման էջերում վերևում տեղադրելու համար, թեև դրանք ամենահայտնին չեն: Եթե ​​Google-ում որոնում եք «New Orleans New York»-ը, արդյունքը կստանաք «Google flights»-ից՝ Google-ի մասնաճյուղից, էջի վերևում, այլ ոչ թե Orbitz-ից կամ Kayak-ից: Եթե ​​դուք կատարում եք նույն որոնումը Bing-ում կամ Yahoo-ում, դուք ստանում եք Orbitz, Expedia կամ Kayak վերևում:

Անցյալ հինգշաբթի ԵՄ-ն ավելացրեց ևս մեկ հայց Google-ի դեմ՝ խոշոր կայքերի հետ բացառիկ առնչվելու համար, որոնք հարկադրված էին օգտագործել Google-ը իրենց կայքերում գովազդի համար, այլ ոչ թե մրցակիցների: Ընդհանուր առմամբ, ԵՄ-ն երեք հակամենաշնորհային հայց ունի Google-ի դեմ՝ Android-ի հետ կապելու, համեմատական ​​գնումների և գովազդի վերաբերյալ:
Որքան երկար տևեն ԵՄ-ի գործերը Google-ի դեմ, այնքան ավելի շատ է վնասը Google-ին: Կարո՞ղ է Google-ը սովորել Microsoft-ի փորձից, արագ կարգավորվել և, որպես չափահաս հսկա, խուսափել իր մրցակիցներին ճնշելուց:

Եթե ​​Google-ը չսովորի չափահասության դասերը, դա ավելի հավանական է դարձնում, որ հաջորդ Google-ը (կամ ասեմ Facebook-ը) ավելի արագ կանցնի: Եվ չի խոստացել «չարություն չանել»... Բայց, իհարկե, նույնիսկ Google-ի համար տեսությունն ու պրակտիկան կարող են տարբերվել:

Կիսվեք այս հոդվածով.