Քաղաքական գովազդ. Ժողովրդավարության և տնտեսության սիրտը

ԵՄ-ն հասավ կարևոր իրադարձություն մարտին, երբ պայմանագիր կնքեց Թվային ծառայությունների ակտի (DSA) վերաբերյալ, որն ուղեկցվում էր իր քույր օրենսդրությամբ՝ թվային շուկաների ակտով (DMA): Օրենսդրական փաթեթը խոստանում է հիմնարար և բեկումնային փոփոխություններ կատարել առցանց աշխարհի աշխատանքի և մեր առօրյա կյանքի վրա ազդելու հարցում: Այնուամենայնիվ, ԵՄ հանձնաժողովի թվային հավակնությունները դրանով չեն սահմանափակվելու։ Քաղաքական գովազդի վերաբերյալ Հանձնաժողովի առաջարկը կրկնապատկելու է DSA-ի տեխնիկական քննարկումներում թափանցիկության և բովանդակության վերահսկման վերաբերյալ շարունակվող ջանքերը, գրում է Կոնրադ Շեկը, Գովազդային տեղեկատվական խումբը (AIG):.

DSA-ի շուրջ բանակցությունների ընթացքում և նույնիսկ տվյալների պաշտպանության ընդհանուր կանոնակարգի (GDPR) բանակցությունների ընթացքում քաղաքական գովազդը մնացել է լուծելու դժվարին խնդիր: Քաղաքական գովազդը վճռորոշ դեր է խաղում ժողովրդավարական ընտրություններում՝ ապահովելով, որ մեր քաղաքական կուսակցությունները և թեկնածուները կարող են հասնել քաղաքացիներին՝ պաշտպանելու իրենց քաղաքականությունը, առաջնահերթությունները և արժեքները: Այնուամենայնիվ, մտահոգություններ են առաջացել որոշ դերակատարների՝ ինչպես ներքին, այնպես էլ արտաքին, դեմոկրատական ​​գործընթացները շահարկելու կարողության վերաբերյալ՝ օգտագործելով առցանց քաղաքական գովազդը՝ ապատեղեկատվությունն ուժեղացնելու կամ տարաձայնություններ սերմանելու նպատակով:

Քաղաքական գովազդը նորություն չէ. Այն գոյություն ունի այնքան ժամանակ, որքան գոյություն են ունեցել ժողովրդավարական արշավներ: Այնուամենայնիվ, ինտերնետի գալուստը արագորեն փոխեց լանդշաֆտը` տրամադրելով հարուստ տեղեկատվության, որը քարոզարշավի գովազդը գովազդային վահանակներից վերածել է բաններային գովազդի: Քանի որ քաղաքականություն մշակողները մտածում են, թե ինչպես կարելի է կարգավորել քաղաքական գովազդը, շատ կարևոր է, որ դրանք հստակ լինեն քաղաքական գովազդի սահմանման վերաբերյալ, որպեսզի օրենսդրությունը պաշտպանի քաղաքական և առևտրային արտահայտությունը:

Մինչ քաղաքական գովազդի վերաբերյալ Հանձնաժողովի առաջարկը դեռ մշակման փուլում է, քաղաքական գովազդի սահմանումը կարևոր կլինի: Ամենախստապահանջ խնդիրներից մեկը լինելու է դասակարգել, թե որն է քաղաքական գովազդը, ինչը` ոչ, և ով է պատասխանատու նման որոշում կայացնելու համար: Առաջարկվող կանոնակարգի 2-րդ հոդվածի «բ» կետն ասում է, որ կանոնների շրջանակը տարածվելու է այն գովազդների վրա, որոնք «կարող են ազդել» քաղաքական գործունեության վրա: Ընտրությունների, հանրաքվեի կամ կոնկրետ քաղաքական կուսակցության հետ կապված գովազդների համար սա հստակ է: Այնուամենայնիվ, դա կարող է լինել սուբյեկտիվ մեկնաբանություն, թե արդյոք խնդրի վրա հիմնված գովազդը քաղաքական է, թե ոչ:

Խնդիրների վրա հիմնված գովազդները հաճախ ցուցադրվում են կոմերցիոն նպատակներով՝ ապրանքանիշը կամ ապրանքը կապելով հասարակական լայն խնդիրների հետ: Սա չափազանց կարևոր է ընկերությունների համար՝ հաղորդակցվելու այն արժեքներին, որոնք նրանք պաշտպանում են և կապվելու հաճախորդների հետ, որոնց համար այդ արժեքները հնչում են: Բազմաթիվ քարոզարշավները և քաղաքացիական հասարակության կազմակերպությունները նույնպես կբախվեն դժվարին պայքարի, քանի որ սոցիալական պատճառները խթանելու և հանրային բանավեճում ներգրավվելու նրանց կարողությունը կարող է վիճարկվել այս երկիմաստ դասակարգման պատճառով:

Մտածեք կլիմայի փոփոխության քաղաքականության մասին: Թեև գիտական ​​հանրությունը գործնականում միակարծիք է կլիմայի վրա մարդկության ազդեցության վերաբերյալ, չկա կոնսենսուս կլիմայական ճգնաժամի լուծման վերաբերյալ, և դա հանգեցրել է խնդրի քաղաքականացմանը: Եթե ​​ապրանքանիշը որոշակի դիրքորոշում է ընդունում կլիմայի փոփոխության մասին գովազդի միջոցով, ապա այն հարց է առաջանում, թե արդյոք այս գործունեությունը ընդգրկված է Հանձնաժողովի սահմանման համաձայն. իսկ եթե այդպես է, պետք է դասակարգվի՞ որպես այդպիսին։

Մտածեք Adidas-ի I'mPOSSIBLE գովազդի մասին, որը գովազդում է իր սպորտային հիջաբների տեսականին մուսուլման կին մարզիկների համար: Սա կարևոր խնդիր է կրոնի ազատության տեսանկյունից. այն թույլ է տալիս կին մահմեդական մարզիկներին և՛ մասնակցել սպորտին, և՛ միևնույն ժամանակ հարգել իրենց հավատքը: Բայց հիջաբի օգտագործումը Եվրոպայում, մասնավորապես, Ֆրանսիայում առանց հակասությունների չի անցել: Բացի այդ, ծայրահեղ աջ կուսակցությունները կանգնած են եղել հակաիսլամական հարթակներում: Թեև Adidas-ը կարող է իր գովազդը դիտարկել որպես խնդիրների վրա հիմնված քարոզարշավ, ի՞նչը կխանգարի քաղաքական գործիչներին կամ քաղաքական կուսակցություններին այդ գովազդը քաղաքական գովազդ հայտարարելուց:

հայտարարություն

Մտահոգությունների հետևանքով, թե ինչ է իրենից ներկայացնում քաղաքական գովազդ, կարող է լինել հսկայական անորոշություն իրավական մեկնաբանության և համապատասխանության պահանջների վերաբերյալ: Սա չափազանց կարևոր է գովազդատուների և հարթակների համար, ովքեր պատասխանատու են գովազդային տարածքի միջնորդության համար: DSA-ն կիրականացնի թափանցիկության պարտավորություններ, ինչը նշանակում է, որ քաղաքական գովազդի կարգավորումը կարող է ավելորդ դարձնել այս պահանջներից մի քանիսը: Ծանր է, երբ ապրանքանիշը մտադիր չէ, որ հիմնախնդրի վրա հիմնված գովազդը մեկնաբանվի որպես քաղաքական կամ կապված լինի քաղաքական կուսակցության հետ: Արդյունքը կլինի խնդրահարույց գովազդ օգտագործելու դժկամությունը և գովազդային տարածքում նորարարությունների պոտենցիալ խեղդումը:

Քաղաքական գովազդի չափանիշներին համապատասխանության բեռը կփոխի գովազդի սոցիալական առավելությունները: Կանոնակարգի նախագիծը կարող է հետ պահել բրենդներին խնդիրների վրա հիմնված գովազդում ներգրավվելուց՝ վախենալով, որ գովազդը կընկալվի որպես «քաղաքական» և, հետևաբար, ենթարկվի իրավական համապատասխանության խնդիրներին և կարգավորող մարմինների կողմից վերահսկողությանը: Սա հատկապես կարևոր է ՓՄՁ-ների և ավելի փոքր ապրանքանիշերի համար, որոնք չունեն ռեսուրսներ և գումար, որոնք անհրաժեշտ են բարդ կանոնակարգերը պահպանելու համար: Ընկերություններին ավելի դժվար կլինի հաղորդակցվել հաճախորդներին իրենց ապրանքների, ապրանքանիշերի և ինքնության մասին:

Քաղաքական գովազդը կարևոր խնդիր է, որն ազդում է բոլորի վրա՝ քաղաքացիական հասարակությունից մինչև կորպորատիվ հսկաներ և փոքր ընտանեկան բիզնեսներ: Դա կարևոր է ժողովրդավարության և մեր ընտրությունների համար։ Այն քաղաքական կուսակցություններին հնարավորություն է տալիս կապ հաստատել ընտրողների հետ իրենց համար ամենակարևոր հարցերի շուրջ: Որևէ երկիմաստություն չպետք է լինի այն հարցում, թե ինչ է իրենից ներկայացնում քաղաքական գովազդը, և այն պետք է հստակորեն տարբերվի առևտրային նպատակներով արտադրվող թողարկումների վրա հիմնված գովազդից: Գովազդատուների դերն ու պարտականությունները նույնպես պետք է հստակեցվեն, որպեսզի քաղաքական գովազդը կարողանա պաշտպանել և խթանել ժողովրդավարությունը, այլ ոչ թե խաթարել այն:

Կիսվեք այս հոդվածով.