#WeChat Հողերի Եվրոպայում

Պատկերացրեք, որ ամբողջ աշխարհում վաճառեք ձեր սպառողական ապրանքների ամբողջական պաշարը ընդամենը 18 ժամում և փակեք օրը 640,000 եվրոյի ընդհանուր եկամուտով: Պատկերացրեք, որ դուք կարող եք հասնել դրան՝ հարմարավետ նստելով ձեր ընկերության գլխամասային գրասենյակում՝ առանց որևէ ֆիզիկական խանութի նպատակային շուկայում:

 

Փաստորեն, պետք չէ պատկերացնել.

 

Սա իրականում ձեռք է բերվել երկու տարի առաջ շքեղ ապրանքների Dior ընկերության կողմից, որը վերահսկվում է ֆրանսիացի գործարար Բեռնար Առնոյի կողմից՝ չինական WeChat սոցիալական ցանցի միջոցով:

WeChat-ը, որը ստեղծվել է չինական Tencent տեխնոլոգիական հսկայի կողմից վեց տարուց պակաս տարի առաջ, չինացիների նախընտրելի զրույցի հարթակն է: WeChat ամսական օգտագործում է 847 միլիոն մարդ երկրի ներսում և դրսում: Գործնականում բոլորը, ովքեր Չինաստանում սմարթֆոն ունեն, WeChat-ի օգտատեր են: WeChat-ը ոչ միայն առաջինն է Չինաստանի սոցիալական հավելվածների վարկանիշում, այլև այն շատ բարձր է մրցակիցներից՝ 80% ներթափանցման մակարդակով: WeChat-ին հաջորդում է QQ-ն, որը նույնպես պատկանում է Tencent-ին, ներթափանցման մակարդակով 49%: Երրորդը Weibo-ն է՝ ընդամենը 7.5% ներթափանցմամբ։

Սակայն թվերը չեն պատկերում WeChat-ի ամենախոստումնալից առանձնահատկությունը, որը շատերի կարծիքով կարողացել է ընդամենը մի քանի տարվա ընթացքում ստեղծել բոլորովին նոր էկոհամակարգ, կամ ավելի լավ ասած՝ վերստեղծել ինտերնետի գաղափարը Չինաստանում և արմատավորել: WeChat-ի օգտագործումը չինացիների առօրյա կյանքում: Մարդիկ օգտագործում են հարթակը ոչ միայն ընկերների և գործընկերների հետ զրուցելու համար, այլ նաև զանգելու, լուսանկարներ և փաստաթղթեր ուղարկելու, օրվա ուրախ պահերը կիսելու, ֆիզիկական խանութներից QR կոդերի միջոցով ապրանքներ գնելու, նորություններ կարդալու և կիսվելու համար, խաղեր խաղալ, առցանց իրեր փնտրել և գնել, տաքսիներ սպասարկել, ուտելիք պատվիրել և վճարել հաշիվը ռեստորաններում, միմյանց թվային գումար ուղարկել և շատ ավելին:

հայտարարություն

 

Լավ նորություն Եվրոպայի համար. WeChat-ը ժամանել է Եվրոպա: 2015 թվականին Միլանում բացելով առաջին գրասենյակը՝ 2017 թվականի պլանն է հասնել եվրոպական այլ մայրաքաղաքների, այդ թվում՝ Լոնդոնին և Փարիզին, մասնավորապես՝ օգնելու եվրոպական բրենդներին վաճառել կամ ավելացնել վաճառքը չինացի սպառողներին:

Չինաստանն ավելի ու ավելի է քննադատվում շուկա մուտք գործելու իր հաճախակի բարդ պահանջների համար: WeChat-ն առաջարկում է մատչելի՝ շուկայավարման ծախսեր 15,000 եվրոյի սահմաններում, և պարզ լուծում՝ առցանց ներկայություն բացելու և չինական շուկայում արդյունավետ վաճառելու համար՝ առանց չինական բիզնեսի լիցենզիայի համար վճարելու կամ ոչ միշտ վստահելի տեղական գործակալի հետ համագործակցելու:

Հունվարի 26-ին WeChat-ն անցկացրեց իր եվրոպական ճանապարհային շոուի առաջին շնորհանդեսը Բրյուսելի բոլորովին նոր Tangla Luxury հյուրանոցում: ChinaEU-ի աջակցությամբ կազմակերպված երկժամյա աշխատաժողովի ընթացքում կենտրոնական բեմում Tencent-WeChat Եվրոպայի նոր տնօրեն Անդրեա Գիզոնին ներկայացրեց հարթակի գործառույթները՝ որպես Չինաստան արտահանման հզոր գործիք: Աշխատաժողովին մասնակցել են շքեղության, նորաձևության, մանրածախ առևտրի, սննդի, զբոսաշրջության և հյուրընկալության ոլորտի շուրջ 40 ներկայացուցիչներ ամբողջ Եվրոպայից, այդ թվում՝ հայտնի անուններ, ինչպիսիք են Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott և Radisson Blu Balmoral: Շատ եռանդուն մասնակիցներ էին նաև եվրոպական մի քանի երկրների մշտական ​​ներկայացուցչությունները, որոնք հետաքրքրված էին ավելի շատ չինացի զբոսաշրջիկների ներգրավմամբ:

Չինաստանի ԵՄ տնօրեն Կլաուդիա Վերնոտին իր ներածական խոսքում հիշեց.  "Առաջիկա հինգ տարիներին չինացիները կիրականացնեն 700 միլիոն արտասահմանյան այցեր», - նկատի ունենալով նախագահ Սի Ծինփինի՝ Դավոսում իր վերջին ելույթում հրապարակված թվերը. վաճառքը, որի 40%-ը կատարվում է արտասահմանում։" Չինացիները 1.2 թվականին արտասահմանում ծախսել են 163 տրիլիոն RMB (մոտ 2015 միլիարդ եվրո): Նույն թվականին Չինաստանից տասներկու միլիոն զբոսաշրջիկներ այցելեցին Եվրոպա: Եթե ​​թվերն ավելանան, այս ամենը կշահի եվրոպական արդյունաբերությանը՝ լինի դա շքեղ ապրանքանիշերը, հյուրասիրության բիզնեսը, թե տուրիստական ​​մատակարարները, որոնք այսօր աշխատում են եվրոպական ծառայությունների ոլորտի մեկ հինգերորդը:

"WeChat-ը հատկապես հետաքրքիր է դարձնում արևմտյան ապրանքանիշերի աչքում այն, որ այն կարող է մոտավորապես կանխատեսել, թե երբ չինացին պետք է այցելի Եվրոպա, այդպիսով հզոր գործիք տրամադրելով սպառողների ընտրության և գնումների փորձի վրա ազդելու համար:" սեմինարի ժամանակ բացատրեց Անդրեա Գիզոնին: Գործարկելով այն, ինչ կոչվում է «սուպեր թիրախավորում», WeChat-ը վաճառողներին թույլ է տալիս թիրախավորել հստակ սահմանված լսարան՝ ելնելով տարիքից, սեռից, գնողունակությունից, աշխարհագրական դիրքից, շուտով երկիր այցելելու հավանականությունից և այլն, ներգրավել նրանց որպես հետևորդներ և ուղարկել նրանց անձնական: հաղորդակցման հաղորդագրություններ, հատուկ ակցիաներ կամ կտրոններ ինչպես Չինաստանում, այնպես էլ ճանապարհորդելիս:

Ավստրալիան և Հարավարևելյան Ասիայի մի քանի երկրներ արդեն սկսել են օգտագործել այս ալիքը։ Ժամանակն է, որ Եվրոպան անի նույնը և լիովին օգտագործի WeChat-ի հնարավորությունները: Սեմինարին, ի թիվս այլոց, ներկա էին ԵՄ-ում Չինաստանի առաքելությունը և Եվրահանձնաժողովը, որոնք համակարգում են 2018թ. ԵՄ-Չինաստան զբոսաշրջության տարվա աշխատանքները: Նախաձեռնության հատուկ խորհրդական Էրիկ Ֆիլիպպարը (DG GROW) շատ լսեց աշխատաժողովը: ուշադիր և նշել է, որ նախապատրաստական ​​աշխատանքները կմեկնարկեն այս տարվա մայիսին՝ B2B համընկնումների ձևավորումով և բարձր մակարդակի ինստիտուցիոնալ պահերով 2018-ի ընթացքում:

Կանխատեսելով մրցակցության և էլեկտրոնային գաղտնիության հետ կապված մտահոգությունները, որոնք վերջերս կրակի տակ են դրել Եվրոպայում գործող մի շարք ամերիկյան տեխնոլոգիական ընկերություններին, Գիզոնին նշել է. "Օգտատերերը չեն վրդովվում WeChat-ի մարքեթինգային հաղորդագրություններից, քանի որ կա սահմանափակում այն ​​հաճախականության մեջ, որը դրանք կարող են ուղարկվել շաբաթական ոչ ավելի, և WeChat-ի կողմից ոչ մի ալգորիթմ չի օգտագործվում օգտատերերին գրառումները կամ գովազդը զտելու համար: Նույն սկզբունքով, բրենդները չեն մտահոգվում հարթակ մուտք գործելով, քանի որ նրանցից չի պահանջվում WeChat-ին տալ կորպորատիվ տվյալներ, ուստի կորցնելու ոչինչ չունեն:"

Լրացուցիչ տեղեկություններ

Խնդրում ենք սեղմել այստեղ միջոցառման կարևորագույն իրադարձություններով տեսահոլովակ վայելելու համար, ներառյալ որոշ մասնակիցների հարցազրույցների ընտրություն:

Անդրեա Գիզոնիի կողմից սեմինարում տրված ամբողջական շնորհանդեսը կարող եք գտնել այստեղ.

Կիսվեք այս հոդվածով.